ALO拓大中華市場 首旗艦店落戶K11 MUSEA

大中華第一站揀香港

再有外地品牌落地香港。美國運動時尚品牌ALO今年首度進軍大中華市場，第一站就揀咗香港。首間旗艦店唔係開喺傳統購物區，而係落戶尖沙咀新世界發展（0017）旗下嘅K11 MUSEA。對ALO嚟講，呢個決定意味住品牌將香港視為進入大中華嘅跳板，用一個高消費力、高曝光嘅商場做起步點。

K11 MUSEA近年定位行文化零售路線，場內本身已經聚集唔少國際品牌同設計師品牌。ALO揀呢度開旗艦店，睇嚟唔止係租一個舖位咁簡單，而係想借商場本身嘅品牌形象，去接觸嗰班願意為運動時尚課金嘅消費者。

首周銷售額逼近2000萬

K11 MUSEA公布咗一組數字。ALO自上月底開業以嚟，首周累計銷售額逼近2000萬元。呢個數係咩概念？商場方面講明，呢個成績創下該商場除珠寶鐘表類別以外嘅最高開業銷量紀錄。換句話講，ALO一開業就跑贏咗場內其他非珠寶鐘表類別嘅品牌。

珠寶鐘表一向係商場銷售額嘅火車頭，單價高、成交金額大，同運動時尚品牌根本唔同量級。所以K11 MUSEA特登將珠寶鐘表類別剔除嚟比較，先至突顯到ALO呢個首周成績有幾標青。2000萬元呢個數，放喺香港零售市道嚟講，係一個相當強勁嘅開局。

香港零售市道嘅信號

ALO呢個開局數字，對香港零售市場嚟講有另一層意義。過去一段時間，本地零售市道面對唔少挑戰，消費模式改變、北上消費成風、旅客購物力同以前唔同晒。喺呢個環境之下，一個新落地嘅外地品牌可以喺首周做到逼近2000萬元銷售額，仲要創下商場非珠寶鐘表類別嘅開業紀錄，至少說明香港市場仍然有足夠嘅消費力支撐到呢類品牌。

當然，單一品牌嘅開業成績唔能夠代表成個零售市道。但ALO作為今年首度進軍大中華市場嘅美國品牌，佢嘅落地選擇同初步表現，都係一個值得留意嘅信號。品牌方同商場方點樣解讀呢組數字，後續會唔會加快喺大中華其他城市擴張，就要睇之後嘅發展。

新世界發展旗下K11 MUSEA今次成功爭取ALO首間大中華旗艦店落戶，仲有埋首周銷售額呢個成績背書，對商場招商嚟講亦係一個籌碼。日後再同其他國際品牌洽談進駐，呢個案例可以攞出嚟講。

ALO首間旗艦店落戶K11 MUSEA，首周累計銷售額逼近2000萬元，創下該商場除珠寶鐘表類別外的最高開業銷量紀錄。呢個開局，為品牌進軍大中華市場打咗一支強心針。